Dans mes chaussures avec Jennifer Bolton, directrice des produits et de la marque chez Frugi
Conçues avec un peu plus d’amour pour la planète sur laquelle les enfants jouent, les imprimés inspirés de la nature et les matériaux biologiques de la marque de vêtements pour enfants durables Frugi célèbrent le monde que nous appelons la maison. Nous étions donc très heureux de nous associer à l’équipe Frugi pour créer une collection de chaussures pour enfants printemps/été consciente, donnant vie au style emblématique de Frugi sur des chaussures écologiques qui suscitent la joie et assurent l’expertise de Clarks à chaque pas.
Nous discutons avec l’équipe de conception et de produits de Frugi pour un examen approfondi des racines écologiques de l’entreprise, et la directrice des produits et de la marque, Jennifer Bolton, nous en dit plus sur les pratiques éthiques novatrices de Frugi, sa vision du style qui inspire le sourire et la vision de la marque pour un avenir entièrement circulaire.
Parlez-nous de vous... qu’est-ce qui vous fait taire?
Frugi a été fondée par Lucy et Kurt Jewson en 2004, qui, en tant que nouveaux parents, cherchaient une solution vestimentaire pour s’adapter à la couche épaisse en tissu de leur fils Tom. Avec une expérience en biologie marine et un grand respect pour le bien-être de notre planète, le duo a vu l’occasion de fournir une solution plus durable aux vêtements des enfants, de sorte que la marque de vêtements pour enfants en coton biologique Frugi est née. L’approche pionnière de la marque et ses valeurs éthiques inébranlables demeurent solides aujourd’hui.
Frugi est ancrée dans de solides principes éthiques et environnementaux. Comment ces valeurs se traduisent-elles dans vos vêtements?
Environ 90 % de notre gamme est composée de coton biologique certifié GOTS (Global Organic Textile Standard), une fibre douce et durable qui est plus respectueuse de la planète et de la peau. Nos manteaux, imperméables, maillots de bain et sacs à dos sont fabriqués à partir de fibres provenant de bouteilles en plastique recyclées. Cette saison printemps-été nous permet de lancer la première collection circulaire de vêtements pour enfants entièrement recyclables certifiée par la Circular Textile Foundation. Une initiative pionnière que nous sommes très fiers d’avoir réalisée et qui a déjà remporté la Meilleure initiative de circularité aux National Recycling Awards.
À quoi ressemble une journée dans vos chaussures chez Frugi?
En tant que directrice des produits et de la marque, mes journées sont variées et peuvent passer de l’accent mis sur les projets en cours aujourd’hui aux plages prévues pour 18 mois. J’ai déménagé de Londres à Cornwall pour rejoindre la marque en tant que designer en 2010. Frugi était tout aussi pionnière à l’époque, avec de grandes ambitions pour l’avenir. J’ai travaillé en étroite collaboration avec la fondatrice Lucy pour bâtir les gammes et établir l’écriture unique de la marque. Bien que j’aie encore l’occasion de travailler sur de nouveaux designs, mon rôle englobe maintenant toutes les équipes créatives et axées sur les produits, y compris la photographie, le marketing, les graphiques et la conception de produits. Je travaille avec une équipe très talentueuse tous les jours.
Que signifie « style » pour vous?
Nous sommes une équipe unie et familiale qui est très passionnée par notre marque. Bon nombre d’entre nous défendent le produit en ayant de jeunes enfants qui testent de nouveaux designs pour nous et nous donnent constamment des commentaires honnêtes sur la façon dont nous pouvons évoluer et améliorer nos produits. Pour moi, le style, c’est la joie. Si ce que vous choisissez de porter vous fait sourire, c’est le meilleur style et vous vous sentirez comme vous-même. Le style ne suit pas les tendances établies par les autres, mais il suit votre cœur et laisse transparaître la vérité.
Quel est le meilleur conseil que vous avez reçu?
Faites confiance à votre instinct. Il n’y a pas de meilleur juge. De plus, la rétroaction est un cadeau. Écoutez, intégrez-le, réfléchissez et utilisez-le pour grandir et apprendre. Même s’il est difficile de recevoir une rétroaction critique, cela peut vous aider à aller de l’avant et à vous améliorer. Et enfin, avoir peur est parfois bon et signifie que vous grandissez et que vous vous étirez, et si vous continuez à le faire, votre zone inconfortable devient votre zone de confort, et ce n’est plus si effrayant.
À quoi pouvons-nous nous attendre de Frugi à l’avenir?
Plus de repousses des limites, plus de joie, plus de couleurs, un design plus intelligent et plus d’aventures basées sur la nature! Avec le lancement récent de notre gamme circulaire « Recyclez-moi », nous continuons à tirer parti de cette initiative, en rendant plus de nos produits circulaires et en incluant plus de fibres circulaires aux côtés de nos gammes de coton biologique. Nous voulons encourager la prochaine génération à être consciente de ses décisions d’achat et à continuer à aimer la planète sur laquelle elle joue!
À quoi ressemblerait votre vision d’un avenir de mode durable?
Notre vision de l’avenir est un monde sans gaspillage. Une économie circulaire où les produits sont conçus pour durer et être portés et entretenus encore et encore. Fini la culture de rejet. Un monde où les matériaux sont également utilisés et recyclés encore et encore, et lorsque nous devons utiliser de nouvelles ressources, ils sont produits d’une manière plus respectueuse de notre planète. L’avenir de la mode devrait être un avenir dans lequel tous les producteurs de vêtements assument la responsabilité des vêtements qu’ils apportent dans le monde au-delà du moment où leurs clients les reçoivent.
« Nous voulons encourager la prochaine génération à être consciente de ses décisions d’achat et à continuer d’aimer la planète sur laquelle elle joue! »
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